一、品牌戰(zhàn)略

這是一個(gè)圍繞特定、長(zhǎng)期目標(biāo)的計(jì)劃，可以實(shí)現(xiàn)成功品牌的發(fā)展——貴公司個(gè)性的綜合組成部分，使其引人注目您的品牌戰(zhàn)略將概述您的理想客戶(hù)如何與眾不同、值得信賴(lài)和令人難忘。它將傳達(dá)您的目的、承諾以及您將如何為人們解決問(wèn)題。品牌戰(zhàn)略的一個(gè)很好的例子是 Apple，他們 的“Think Different” 活動(dòng)。他們意識(shí)到他們的客戶(hù)想要成為偉大的、創(chuàng)新的、改變游戲規(guī)則的人和與眾不同的人。 他們知道他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很強(qiáng)大，可以提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，那么他們?nèi)绾握f(shuō)服客戶(hù)選擇他們呢？它可以通過(guò)創(chuàng)新信息來(lái)實(shí)現(xiàn)，然后是外觀不同、工作方式不同的產(chǎn)品。

2. 品牌識(shí)別

品牌標(biāo)識(shí)是組織用來(lái)創(chuàng)建品牌形象的一組元素。然而，品牌標(biāo)識(shí)不同于“品牌形象”和“品牌”，盡管這些術(shù)語(yǔ)具有相應(yīng)的作用。大型知名公司對(duì)其品牌標(biāo)識(shí)給予謹(jǐn)慎關(guān)注。大多數(shù)公司都有企業(yè)傳播部門(mén)，專(zhuān)注于建立品牌形象、維護(hù)品牌形象、發(fā)展品牌形象和發(fā)展品牌形象，以確保企業(yè)形象能夠順利實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)目標(biāo)。比如我們都熟悉的塔塔標(biāo)志，它以清晰而引人注目。藍(lán)色的“T”字母代表團(tuán)體的忠誠(chéng)、權(quán)力和福利。它也表示信任樹(shù)和博學(xué)。作為印度最大的跨國(guó)組織，塔塔集團(tuán)象征著其十多年來(lái)的價(jià)值。 

塔塔目前的標(biāo)志是 1999 年標(biāo)志的改編版本。這是Ratan Tata 董事長(zhǎng)以獨(dú)特的品牌符號(hào)和“提高生活質(zhì)量”的口號(hào)在全球推廣公司的動(dòng)機(jī)。

3、品牌營(yíng)銷(xiāo)

這是一個(gè)擴(kuò)展的戰(zhàn)略計(jì)劃，不斷 提升品牌的知名度和美譽(yù)度。品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)是通過(guò)持續(xù)以有意義的方式傳達(dá)品牌的身份和價(jià)值來(lái)開(kāi)發(fā)不斷增長(zhǎng)的忠誠(chéng)客戶(hù)群。

品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是您整體品牌戰(zhàn)略的一部分。它包括您為實(shí)施系統(tǒng)以成功向世界傳達(dá)您的品牌信息而采取的行動(dòng)。這不僅僅是將您的徽標(biāo)和企業(yè)名稱(chēng)放在盡可能多的地方并期望產(chǎn)生銷(xiāo)售。很多時(shí)候，品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性被忽視了，因?yàn)樗枰獣r(shí)間。