Dearness Only 為 Spruce 開發(fā)了一種身份，這是一種粉狀水果飲料，旨在幫助不喜歡喝水的人。

云杉的產品類似于南瓜，但具有額外的營養(yǎng)和環(huán)境效益。據該品牌稱，每種粉末均僅采用脫水水果和蔬菜配制而成，使其成為其他軟飲料的更健康替代品。

該公司補充說，與此同時，粉末而不是液體的濃縮包裝意味著在運輸方面對生態(tài)的影響較小。

這家總部位于倫敦的工作室通過推薦參與了該項目，并設計了字標、包裝和語氣等品牌資產。

“濕和干”

Dearness Only 的創(chuàng)始人 James Taylor 表示，盡管云杉構成了挑戰(zhàn)，但工作室“不想回避”云杉的性質。“我們的主要挑戰(zhàn)是如何將干粉變成真正解渴的飲料，”他說。

泰勒說，已經采用了一種“感官”方法。他補充說，包裝設計反映了 Spruce 提供的每種產品的“質地、香氣和風味”，以及“干濕”混合介質。

例如，花園派對是一種用薄荷和酸橙調味的粉末。因此，它的包裝包括一個鋸齒形粉末圖像，代表“芳香”薄荷，而一抹綠色油漆則指的是“多汁”的酸橙味，泰勒解釋說。

在另一個例子中，Wild Child，花粉般的粉末意象是指接骨木花的味道，紅色油漆的圓形漩渦是對覆盆子的“圓形”互補味道的點頭，他說。

“升高水”

伴隨藝術風格的是云杉字標。該標志采用風格化的無襯線字體書寫，包括微妙的云杉標志 - 位于“u”上。

泰勒解釋說，這個標志有幾個含義。一方面，它是一堆粉末和玻璃的圖形描繪。另一方面，它是一個水滴。兩者都暗指產品以及它如何“提升水”。

“它有這些不同的隱藏含義，但我們也希望它是微妙的，只是看起來是一個好看的圖標，”他說。

泰勒還解釋說，該標志“在字標之外具有生命力”。它可以在整個品牌推廣和傳播中使用，以突出風味和成分，在不同環(huán)境中作為“窗口”運行。

“愉快而美麗”

泰勒說，該項目的總體意圖是讓它感覺像是一場“軟革命”。他說，語氣反映了這一點，雙關語重又輕，但仍然是巧妙的副本。

此外，產品的環(huán)境效益貫穿始終。他說，一切都是無塑料、可堆肥或可生物降解的。整個包裝也沒有使用箔紙或光澤。

“品牌世界被創(chuàng)造得非常愉快和美麗，”泰勒說。