品牌標(biāo)志升級(jí)重塑是一個(gè)強(qiáng)大的工具，可以幫助企業(yè)適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，更新品牌形象，并吸引新的受眾。然而，品牌重塑過(guò)程需要周密的規(guī)劃和戰(zhàn)略性的方法。在本文中，我們將探討成功品牌重塑的關(guān)鍵要素，并分析俄羅斯的案例。

如何使用品牌重塑

目標(biāo)定位和市場(chǎng)研究

第一步是確定公司為何需要重塑品牌形象設(shè)計(jì)。這可能是由于目標(biāo)受眾的變化、品牌老化、信任危機(jī)或業(yè)務(wù)擴(kuò)張。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并識(shí)別關(guān)鍵趨勢(shì)至關(guān)重要。

例子：

俄羅斯聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行（Sberbank）進(jìn)行了一次重大的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)升級(jí)重塑，不僅改變了其標(biāo)識(shí)，還改變了其定位。該銀行擺脫了傳統(tǒng)的金融形象，擁抱數(shù)字服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，以吸引更年輕的受眾。

制定品牌重塑戰(zhàn)略

基于調(diào)研，有必要制定清晰的策略：計(jì)劃進(jìn)行哪些變革，這些變革將如何影響業(yè)務(wù)，以及受眾將如何看待這些變革。從溝通策略到視覺(jué)風(fēng)格，所有方面都至關(guān)重要。

例子：

Yandex 定期更新其服務(wù)以滿(mǎn)足現(xiàn)代需求。例如，2021 年，該公司改變了企業(yè)風(fēng)格，使其更加簡(jiǎn)約，科技感更強(qiáng)。

創(chuàng)建新的視覺(jué)識(shí)別

煥然一新的企業(yè)VI設(shè)計(jì)形象不僅包括標(biāo)志，還包括配色方案、字體和標(biāo)志性元素。這些都應(yīng)該體現(xiàn)品牌的新理念。

例子：

Magnit 更新了其標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品包裝，使其更加現(xiàn)代化且更加方便消費(fèi)者使用。這有助于加強(qiáng)與客戶(hù)的情感聯(lián)系。

實(shí)施企業(yè)文化變革

品牌重塑不僅要關(guān)注公司的外觀，更要關(guān)注其內(nèi)部流程。對(duì)員工進(jìn)行新標(biāo)準(zhǔn)的培訓(xùn)，以便他們能夠傳達(dá)更新后的價(jià)值觀，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

例子：

俄羅斯鐵路進(jìn)行了內(nèi)部品牌重塑，引入了以客戶(hù)為中心的方法，改善了服務(wù)，并對(duì)其機(jī)車(chē)車(chē)輛進(jìn)行了現(xiàn)代化改造。

規(guī)劃和執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

一旦建立了新的品牌形象，就必須有效地向受眾傳達(dá)這些變化。這可能包括廣告宣傳、合作、公關(guān)活動(dòng)和各種活動(dòng)。

例子：

2020年，Beeline在品牌重塑后啟動(dòng)了大規(guī)模的廣告宣傳活動(dòng)，向顧客闡述公司的新風(fēng)格和新理念。

成功的品牌重塑不僅僅是更換標(biāo)志，而是公司定位的全面轉(zhuǎn)變?？剂渴袌?chǎng)、受眾、內(nèi)部文化和營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面都至關(guān)重要。執(zhí)行得當(dāng)?shù)钠放浦厮芸梢詫⑵放铺嵘叫碌母叨?，并增?qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。