知名vi設(shè)計公司為 Byron Burgers 創(chuàng)建了一個靈活的品牌重塑，以吸引數(shù)字優(yōu)先送貨上門的客戶，同時保留其為特定社區(qū)量身定制的餐廳的原始前提。知名vi設(shè)計公司 被指定負責整個品牌表達，包括定位、身份、語調(diào)；數(shù)字接觸點，例如 Deliveroo 等交付平臺的網(wǎng)站和材料，以及實體菜單、包裝、制服、墻壁和海報藝術(shù)。

圍繞“漢堡藝術(shù)”的理念形成了一個概念，以挖掘拜倫作為早期美食漢堡品牌之一的歷史。該工作室表示，這是一個“徹底的轉(zhuǎn)變”，從“典型的無端漢堡對滲出過多的描述，到將食物定位為藝術(shù)和食物”。新標語“面包中的詩歌”是為了參考拜倫食物的“天賦和創(chuàng)造力”以及與英國詩人拜倫勛爵的聯(lián)系。

知名vi設(shè)計公司 說：“在深入了解 Byron Burgers 的歷史后，我們發(fā)現(xiàn)了該品牌 [現(xiàn)已離職] 創(chuàng)始人 Tom Byng 的這句話：'以雙性戀浪漫詩人的名字命名漢堡店很酷。雖然我們實際上并沒有以他的名字命名，但讓人們認為我們這樣做并沒有什么害處?！斑@對我們來說是清晰的時刻。在他那個時代，拜倫是一個搖滾明星——一個惡作劇制造者。所以，我們只是把拜倫勛爵的精髓帶回了拜倫?！?/p>

這種精神也被轉(zhuǎn)化為該品牌的“抒情吉祥物”O(jiān)G，或詩意泡菜喬治，他出現(xiàn)在數(shù)字和實物資產(chǎn)的插圖中，是一組角色的核心。知名vi設(shè)計公司 說，與口頭品牌和文案咨詢公司 Reed Words 的合作塑造了開發(fā)的“有趣（并且經(jīng)常押韻）的語調(diào)”。巴克評論說，在迎合每個拜倫漢堡餐廳的“折衷主義”的同時，還必須創(chuàng)建一個一致的品牌。

“關(guān)鍵是創(chuàng)建一套具有高度靈活性的一致資產(chǎn)。” 項目設(shè)計負責人 Will Duffy 解釋道。“我們有一系列的顏色、人物姿勢、攝影和詩歌，可以在一個品牌愿景中以任意數(shù)量的不同組合使用——所以一家餐廳可以以不同的方式表達自己，這是一件好事！表達是好詩的關(guān)鍵?！盌uffy 說，為了保持 Byron 的歷史及其由 Checkland Kindleysides 設(shè)計的 2019 年標識的連續(xù)性，客戶熱衷于利用一些現(xiàn)有資產(chǎn)，而不是從頭開始。

之前的品牌重塑發(fā)生在 2020 年發(fā)生重大變化之前，當時Byron在經(jīng)歷了 COVID 大流行帶來的財務(wù)困難后不得不關(guān)閉其 51 家餐廳中的 31 家。作為救援交易的一部分，它被私募股權(quán)公司 Calveton 收購。達菲說，拜倫標志現(xiàn)在已經(jīng)“為了與眾不同”而進行了改編，現(xiàn)有的排版建立在“介紹我們的詩歌表達”的基礎(chǔ)上。與菜單不同部分相關(guān)的一組角色也是一項預(yù)先存在的資產(chǎn)，但 知名vi設(shè)計公司“重新考慮了角色的個性”，將他們重新命名為 OG 周圍的“Byronistas”，他們“被重新創(chuàng)造并作為詩人”，達菲補充道。

知名vi設(shè)計公司 說，受菜單風味啟發(fā)的新調(diào)色板也用于輔助數(shù)字導(dǎo)航并提供更“充滿活力的體驗”。Duffy 補充說，這“避免了菜單上的千篇一律”，并強調(diào)了這一點對于“像 Deliveroo 這樣的地方，所有牛肉漢堡都放在一起的地方”的重要性。新的品牌形象目前正在 Byron Burgers 的 21 個站點全國推廣。