由禮品盒包裝公司設(shè)計(jì)的 Saeta 運(yùn)動(dòng)裝服裝品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)位于哥倫比亞的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，是最早贊助職業(yè)足球隊(duì)和當(dāng)?shù)劐\標(biāo)賽的品牌之一。這個(gè)品牌贏得了哥倫比亞人的心，支持他們最喜歡的球隊(duì)，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從街頭發(fā)展起來(lái)。公司創(chuàng)始人佩德羅·卡雷羅 (Pedro carrero) 是在意識(shí)到自己成為職業(yè)選手的夢(mèng)想不會(huì)成為現(xiàn)實(shí)之后才創(chuàng)立公司的，因此他決定為所有擁有相同熱情的人服務(wù)，這就是他從那時(shí)起一直在做的事情。

Saeta 是哥倫比亞最不起眼的社區(qū)的首選，年輕球員夢(mèng)想擁有一件能在場(chǎng)上激起其他球員恐懼的服裝。然而，對(duì)于其他人來(lái)說(shuō)，該品牌代表著街頭生活和低社會(huì)地位，所以他們更愿意購(gòu)買新的阿迪達(dá)斯、耐克或其他利用其社會(huì)地位的運(yùn)動(dòng)服，否認(rèn)衣服的可穿戴性，有時(shí)甚至是卓越的質(zhì)量。這就是為什么，這項(xiàng)工作不僅在視覺(jué)上而且在整體上都在改變品牌，因?yàn)樾滦畔⒖梢詡鬟f給新用戶，并逐漸改變品牌認(rèn)知。

38年后的今天，saeta遇到了太多的挑戰(zhàn)，由于全球化，新的運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，讓saeta在消費(fèi)者心目中落后了。2019 年底，佩德羅和他的女兒 vivi 決定根據(jù)市場(chǎng)對(duì)他們的新價(jià)值觀和要求，參與打造新品牌的過(guò)程。

Saetas 的舊身份是很多東西的混合體：這個(gè)名字來(lái)自佩德羅的腦海，在西班牙語(yǔ)中意為箭頭，代表運(yùn)動(dòng)員以目標(biāo)為導(dǎo)向的焦點(diǎn)，象征，閃電象征著內(nèi)在的力量，最后，藍(lán)色和白色作為主要顏色，隨機(jī)挑選并由當(dāng)?shù)鼐銟?lè)部的贊助加強(qiáng)。

我們的第一個(gè)任務(wù)是調(diào)查 saeta 的想法，了解家庭、他們的抱負(fù)和品牌愿望，同時(shí)與運(yùn)動(dòng)員一起檢查品牌認(rèn)知，并確定哪些具體方面需要緊急修改，哪些方面應(yīng)該保留。此外，我們?cè)谟尚鹿诓《疽鸬木o急情況開(kāi)始在世界各地蔓延前幾周就開(kāi)始了該項(xiàng)目。

作為我們的研究和虛擬實(shí)地調(diào)查的結(jié)果，我們決定保留閃電，這是品牌固有的強(qiáng)大標(biāo)識(shí)符，我們專注于向類型和品牌的傳播信息傳達(dá)相同的活力和速度。結(jié)果，我們得出了一個(gè)新的提案，其中所有內(nèi)容都是一個(gè)偉大的視覺(jué)系統(tǒng)的一部分，并且排版與其他元素處于同一水平。

我們創(chuàng)造了“Saeta：決定不可阻擋”的口號(hào)，不僅是品牌宣稱自己不可阻擋，而且還邀請(qǐng)所有追隨者和運(yùn)動(dòng)員通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作走得更遠(yuǎn)。

同樣，我們根據(jù)品牌的歷史和重要時(shí)刻創(chuàng)建了一個(gè)發(fā)布活動(dòng)，我們將 pedro、創(chuàng)始人和主要代言人放在聚光燈下，宣布新的 saeta。

迄今為止，該品牌已成功戰(zhàn)勝疫情，開(kāi)始在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)再次將自己定位為強(qiáng)大的球員，并繼續(xù)與俱樂(lè)部一起踏上微型足球場(chǎng)。

我們的學(xué)習(xí)：品牌必須始終傾聽(tīng)這三個(gè)要素才能做大：他們的客戶、年度預(yù)算和品牌核心。