獨(dú)立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Sunhouse 重新命名了 Fry's，它是最初的植物先驅(qū)。在貨架上及其他地方提供標(biāo)志性的杰出表現(xiàn)，新身份體現(xiàn)了這個(gè)家庭的熱情，不僅要制作美味的植物性食品，而且還要激勵(lì)人們轉(zhuǎn)向更健康、更富有同情心和可持續(xù)的生活方式。

The Fry Family Co. 是植物性食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在全球 30 個(gè)國(guó)家/地區(qū)的超市貨架上擁有 40 多種產(chǎn)品。自 1991 年以來(lái)，他們以真正的目的成立，一直在鼓勵(lì)和支持家庭進(jìn)行植物性旅程。雖然這一類(lèi)別的新流行為家族企業(yè)提供了新的機(jī)會(huì)，但也帶來(lái)了來(lái)自日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

“作為植物性食品的早期進(jìn)入者，F(xiàn)ry's 采用了以產(chǎn)品為中心的方法，并使用了現(xiàn)已成為類(lèi)別慣例的視覺(jué)元素，”Sunhouse 創(chuàng)意總監(jiān) James Giles 評(píng)論道?！盀榱藢⑺c人群區(qū)分開(kāi)來(lái)，我們需要了解是什么讓品牌與眾不同，并在每個(gè)接觸點(diǎn)以情感和功能上的保證來(lái)慶祝它。為了將重點(diǎn)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到品牌，我們需要開(kāi)發(fā)可擁有的資產(chǎn)，以自信、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)和熱愛(ài)來(lái)講述 Fry 的故事。”

新標(biāo)識(shí)為品牌帶來(lái)了新的關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)了家庭價(jià)值觀，使 Fry's 恢復(fù)到植物性運(yùn)動(dòng)的最前沿。該品牌的紅色三角形經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，象征著產(chǎn)品組合中每一道美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的植物性餐點(diǎn)都蘊(yùn)含著愛(ài)和激情。憑借樸實(shí)的色調(diào)，調(diào)色板反映了品牌的健康個(gè)性，同時(shí)精心制作的手繪插圖增添了智慧元素，以吸引 Fry 廣泛的素食主義者、素食主義者和彈性素食主義者。新的攝影風(fēng)格坦率而自然，以真實(shí)的時(shí)刻為特色，充滿熱情和積極性。

新包裝使用自動(dòng)收?qǐng)?bào)帶裝置固定 Fry 的品牌標(biāo)志，在貨架上發(fā)出“用愛(ài)和植物制造”的信息。顏色支持變化并通過(guò)插圖加強(qiáng)，這也有助于在所有產(chǎn)品系列中統(tǒng)一品牌。隨著更新的攝影，包裝現(xiàn)在提供高品質(zhì)、口味吸引力和品牌宗旨。

“Fry's 不是一個(gè)普通的品牌，”Fry's 全球品牌主管兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Tammy Fry 評(píng)論道。“我們的使命是通過(guò)提供一系列美味的植物性食品，讓每個(gè)人都能更輕松地改善健康、減少對(duì)環(huán)境的影響并更合乎道德地生活。Sunhouse 的新身份以我們成為全球植物性純素食品領(lǐng)導(dǎo)者所需的信心、品格和同情心將我們家族的故事變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”